Sociologinių ir rinkos tyrimų bendrovė „TNS Emor” kartu su partnerėmis Baltijos šalyse atliko populiariausių prekių ženklų tyrimą. Remiantis gyventojų apklausos duomenimis, sudarytas gyventojų mėgstamiausių prekių ženklų dešimtukas Lietuvoje, Latvijoje bei Estijoje. Rezultatai Lietuvoje rodo sparčiai rinkos naujokams susiformavusį palankumą: du neseniai Lietuvos rinkai pristatyti prekės ženklai iš dešimtuko išstūmė net tokius pasaulinių gamintojų prekės ženklus kaip „Nike” ir „Apple”.
Nors jau antrus metus iš eilės Lietuvoje top trejetuko neapleidžia tie patys trys prekės ženklai, likusiose dešimtuko pozicijose šiemet – akivaizdūs pokyčiai. „Populiariausių prekės ženklų dešimtuke lyderės pozicijas Lietuvoje ir Estijoje užima internetinių paslaugų bendrovė „Google”, tuo tarpu Latvijoje pirmoje vietoje regime finansinių paslaugų teikėją „Swedbank”. Nors visose Baltijos šalyse populiariausių prekės ženklų trejetukai skirtingi, respondentų nuomonė dėl „Google”, „Swedbank” ir „Facebook” sutapo. Lietuvos, Latvijos ir Estijos apklausų rezultatai užtikrino šiems prekės ženklams pozicijas kiekvienos šalies dešimtuke”, – teigia „TNS Emor” rinkos tyrimų ekspertas Aivar Voog.
Lietuvos populiariausių prekės ženklų trejetuką po „Google” ir „Facebook” papildo prekybos tinklas „Maxima”. Tuo tarpu į 7-ąją poziciją įsiveržė kitas prekybos tinklas „Lidl”. Šio prekybos tinklo prekės ženklas tapo vienu iš Lietuvos gyventojų favoritų, nors „Lidl” parduotuvės šalyje pradėjo veikti mažiau nei prieš metus. A. Voog teigimu, tai, kad bendrovės prekės ženklas dešimtuke atsirado taip greitai, rodo, kad jis atitiko vartotojų lūkesčius ir jo populiarumas Lietuvoje dar gali augti. Kitas naujas ženklas pasirodęs Lietuvoje ir iškart patekęs į populiariausiųjų dešimtuką – atsinaujinęs bendras telekomunikacijų bendrovių „TEO” ir „Omnitel” prekės ženklas „Telia”. Šis prekės ženklas matomas paskutinėje Lietuvos dešimtuko vietoje, tačiau gyventojai su juo susipažino tik prieš keletą mėnesių.
Kitose dešimtuko pozicijose, lyginant su 2016 m., elektronikos gamintojo „Samsung” prekinis ženklas šiemet iš 5-osios vietos pasitraukė į 6-ąją, užleisdamas savo poziciją socialiniam tinklui „Youtube”. Taip pat pastebimas ir finansinių paslaugų teikėjo prekės ženklo „Swedbank” populiarumo augimas – Lietuvoje jis iš 10-os šoktelėjo į 8-ą poziciją. Tiesa, „Swedbank” prekės ženklas Latvijoje ir Estijoje ženkliai populiaresnis – šiose šalyse jis patenka į trejetukus. 2015 m. „Swedbank” prekės ženklas Lietuvoje užėmė 4-ąją dešimtuko poziciją. Šiųmetinis augimas rodo potencialą pozicijas susigrąžinti.
„TNS Emor” atstovas taip pat pastebi, kad kai kurie prekių ženklai dešimtuke pozicijas išlaiko ne vieną dešimtmetį. „Apžvelgus kelių ar net keliolikos metų populiariausių prekės ženklų tyrimus matoma, kad Estijos ir Latvijos dešimtukuose įsitvirtinę ir niekur nedingsta vietiniai saldainių gamintojai „Kalev” ir „Laima”. Lietuvos dešimtuke vietos saldainių gamintojo atitikmens nėra, čia dominuoja internetinių ir telekomunikacijų paslaugas teikiančios bendrovės”, – teigia A. Voog.
Tyrimas buvo atliktas 2017 m. balandžio mėn., apklausiant po 1000 15-74 m. amžiaus respondentų kiekvienoje šalyje. Tyrimui pasitelktas populiariausių prekės ženklų sąrašas buvo sudarytas naudojantis ankstesniais panašiais tyrimais. Iš viso buvo įtraukta apie 150 skirtingų prekės ženklų kiekvienoje šalyje. Iš pradžių respondentams pateikti atsitiktinai sudaryti prekių ženklų pavadinimų ir logotipų rinkiniai po 30 vnt., tada iš kiekvieno rinkinio paprašyta pasirinkti 5 labiausiai patikusius prekės ženklus. Vėliau respondentai iš 25 atrinktų prekės ženklų rinkosi 5 mėgstamiausius. Lietuvoje apklausą atliko rinkos tyrimų bendrovė „Kantar TNS”.
Lietuva Latvija Estija
Google 18.4% Swedbank 14.8% Google 15.4%
Facebook 17.5% Apple 10.5% Kalev 15.2%
Maxima 17.1% Laima 10.0% Swedbank 13.0%
Gmail 15.6% LMT 9.8% YouTube 10.9%
YouTube 13.7% Samsung 9.3% Telia 10.3%
Samsung 12.6% Rimi 9.1% Selver 10.0%
LIDL 11.0% Facebook 9.1% Gmail 9.1%
Swedbank 9.9% Maxima 8.9% Skype 8.7%
Tele2 9.5% Google 8.3% ETV 8.5%
Telia 9.4% BMW 8.1% SEB 8.4%
Lentelėje – 10 populiariausių prekės ženklų Baltijos šalyse 2017 m. („TNS Emor”, „Kantar TNS” duomenys)
