MadeinVilnius.lt – Vilniaus naujienų dienoraštis
Turizmas

Startavo pasaulio dėmesį patraukusi Vilniaus reklama, kurios esmė – malonumas atrasti mūsų miestą (video)

Šiandien Londono ir Berlyno lauko reklamos ekranuose pradedama transliuoti Vilniaus reklama, teigianti „Nobody knows where it is, but when you find it – it‘s amazing. Vilnius – the G-Spot of Europe“. Reklamos skydeliai ir vaizdo klipai socialiniuose tinkluose ir „Google“ platformoje reklamuos Vilnių 18-35 m. Jungtinės Karalystės ir Vokietijos gyventojams. Užsieniečiai bus kviečiami apsilankyti kampanijos interneto svetainėje www.vilniusgspot.com. Kampanijos tikslas – didinti Vilniaus žinomumą tikslinėse atvykstamojo turizmo rinkose – Jungtinėje Karalystėje ir Vokietijoje. Ją įgyvendina Vilniaus miesto turizmo ir verslo plėtros agentūra „Go Vilnius“.

„Dar neprasidėjusi ši kampanija sulaukė didžiulio dėmesio visame pasaulyje. Per keletą dienų apie Vilnių jos dėka jau parašė daugiau nei 900 užsienio žiniasklaidos kanalų, tarp jų didieji JAV, Jungtinės Karalystės portalai – „The New York Times“, „The Washington Post“, „The Independent“. Šiandien televizijos reportažą apie kampaniją išleidžia viena didžiausių pasaulyje naujienų agentūra „Reuters“. Sukeltas didžiulis susidomėjimas, todėl tikimės kad šiandien pilnai startuojanti reklamos kampanija bus išties sėkminga ir paskatins daugelį užsieniečių pažinti Vilnių“, – teigia „Go Vilnius“ direktorė Inga Romanovskienė.

Kaip teigia I. Romanovskienė, pagrindinė šios reklaminės kampanijos ašis – malonumas atrasti Vilnių. Tai – malonumas gėrėtis UNESCO įvertintu senamiesčiu, fotogeniškomis miesto panoramomis, malonumas mėgautis kavos puodeliu ar ypatinga vakariene. Tokių malonumų Vilnius yra kupinas. Būtent tai ir užkoduota kampanijos metaforoje, šūkyje „Vilnius is the G spot of Europe. Nobody knows where it is, but when you find it, it’s amazing“.

Reklamos kampanijos idėją sukūrė reklamos mokykloje „Atomic Garden“ mokęsi vilniečiai – Jurgis Ramanauskas, Skaistė Kaurynaitė ir Ugnius Mikšta. „Pagrindinė kampanijos įžvalga yra ta, kad niekas nežino, kur Vilnius iš tikrųjų yra, bet kai tik sužino ir atvažiuoja, visi būna labai patenkinti ir pamilsta mūsų miestą. Ši įžvalga kilo iš pokalbių su užsieniečiais, tarp jų ir mūsų dėstytoju. Taigi, kai supratome, kad yra vieta, kurios niekas nežino, bet kai ją atranda, visi būna labai patenkinti, tai g-taško analogija pasisiūlo lyg savaime“, – pasakojo J. Ramanauskas.

Pasak „Atomic Garden“ kūrybos vadovo, tarptautinės reklamos eksperto Antonio Bechtle, šią idėją jo studentai pasiūlė atlikdami jo suformuluotą užduotį. „Remdamasis savo patirtimi reklamuojant vietoves aš esu tikras, kad ši kampanija yra visapusiškai teisinga ir yra didelis žingsnis pirmyn Vilniaus kaip destinacijos reklamoje, – sakė A. Bechtle. – Reklama kalba tikslinės auditorijos kalba, pasitelkdama humorą ir laužydama nusistovėjusias taisykles. Svarbu tai, kad ji tiksliai suformuluoja jausmą, patiriamą Vilniuje besilankančio užsieniečio: kad atradai kažką nuostabaus, kas visuomet buvo, bet iki šiol apie tai nežinojai.“

Kelerius metus Vilniuje gyvenantis perujietis A. Bechtle pridūrė, kad reklama tiksliai atliepia jausmą, kurį jis pats pajuto pirmą kartą apsilankęs Vilniuje, ir daugelis jo asmeniškai pažįstamų užsieniečių dalinosi panašia patirtimi.

Reklamos kampanija vyks vieną mėnesį. Jos metu 18-35 m. vartotojams socialiniuose tinkluose ir „Google“ platformoje Jungtinėje Karalystėje ir Vokietijoje bus rodomi reklamos skydeliai ir vaizdo klipai, kurie ves į tinklapį www.vilniusgspot.com. Jame žaismingu principu atlikus testą apie savo pomėgius kiekvienam vartotojui bus pateikiamas individualus Vilniaus gidas, rekomenduojantis konkrečias sostinės vietas ilsėtis, apsipirkti, pramogauti, pavalgyti, sportuoti, dalyvauti kultūros renginiuose bei grožėtis miesto panoramomis. 

Kampanijos interneto svetainėje pristatomas visas spektras pramogų ir paslaugų, kuriuos Vilniuje gali rinktis turistai, įskaitant įvairius restoranus, kavines, dizainerių parduotuvėles, kino teatrus, muzikos klubus, muziejus, nuotykių ir pramogų parkus.

Dėmesį atkreipianti lauko reklama su pagrindiniu reklamos vaizdu vieną savaitę bus transliuojama populiariose žmonių susibūrimų vietose Berlyne ir Londone.  

Socialiniuose tinkluose kampaniją reklamuos trumpi vaizdo klipai, kuriuose rodoma, kaip vaikinai ir mergina patiria malonumą išvydę ikonines sostinės vietas. Vaizdo klipus galima peržiūrėti Youtube kanalu.

Dar nestartavusi kampanija šią savaitę jau sulaukė milžiniško susidomėjimo visame pasaulyje, pradedant Jungtine Karalyste, Vokietija, Prancūzija ir JAV, baigiant tokiomis šalimis kaip Indija ir Naujoji Zelandija.

1
PARAŠYKITE KOMENTARĄ

avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Comment authors
Denis Recent comment authors
  Užsisakyti komentarų pranešimus  
naujausius seniausius labiausi vertinti
Pranešti apie
Denis
Skaitytojas
Denis

toks šūdas, tokia tuščia media užpirkta “NY”, “Indepnedent”??? jie neturi jokio ryši su šituo niekalu, g taškas. Nes jo kūrpėjai sako, kad tai iki 35 metų auditorija, tokia neskaito jų. “W. post” čia išvis cha cha cha cha. O pati reklama tai kaimo runkulių lygyje.

Panašūs pranešimai

Baltijos šalių siurprizas užsienio turizmo verslui – valgomas lėktuvas, pomidorų ledai ir e-bilietai į Dainų šventę

Donatas Andrijauskas

O. Koršunovas: pasaulis reklamuoja mūsų teatrą, o mes kuriame reklamas apie G tašką

LRT.lt

Pristatomas naujas gidas po Užupio Respubliką: atradimai laukia už kiekvieno posūkio

Evaldas Činga

Tarp pažangių Europos miestų Vilnius išsiskiria atvirų duomenų politika

Donatas Andrijauskas

Japonus į Lietuvą traukia „wow“ faktorius

Donatas Andrijauskas

Japonus į Lietuvą traukia šaltibarščiai, Kryžių kalnas ir visa, kas gali pozityviai nustebinti

ELTA

Šis internetinis portalas naudoja slapukus (angl. cookies), kad pagerintų jūsų naršymo kokybę. Slapukus galite atšaukti bet kada. Sutinku Skaityti daugiau

Privatumo ir slapukų politika